A/B Testing : le fonctionnement et les divers types

La méthode A/B Testing consiste à comparer statistiquement différentes versions de pages de sites par rapport à une version de base afin d'identifier la plus performante selon un objectif défini. Cette méthode vise à déterminer quelle version obtient les meilleurs résultats sur une période définie, tout en améliorant l'expérience utilisateur du site. Avant de commencer l'expérimentation, il est nécessaire de collecter des données pour définir des schémas précis à mettre en œuvre dans vos parcours de conversion. 

Les raisons de réaliser un A/B Testing 

L'A/B Testing est une méthode vous permettant de tester directement vos idées auprès de votre public cible. Cela offre la possibilité de baser chaque modification sur des données concrètes. 

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Cette approche présente de nombreux avantages. Tout d'abord, elle vous permet d'optimiser continuellement votre site pour améliorer l'expérience des visiteurs et augmenter les conversions globales. En offrant une expérience utilisateur exceptionnelle, vous pouvez fidéliser les visiteurs et les engager avec votre marque sur le long terme. 

De plus, vous pouvez mieux répondre à leurs besoins et attentes, en analysant l'impact des différents éléments de vos pages sur le comportement des visiteurs. Ensuite, cette méthode vous permet de réduire les risques en testant vos hypothèses et en prenant des décisions basées sur des données statistiques. En concentrant vos efforts et votre budget sur ce qui fonctionne le mieux pour votre audience, vous pouvez optimiser votre retour sur investissement. 

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Par ailleurs, vous pouvez éliminer les frictions dans le processus de conversion en améliorant le parcours de conversion et en offrant une expérience client agréable avec du contenu attractif.

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Le fonctionnement d’un test AB

L'A/B Testing vous permet de confronter la version actuelle d'un élément de votre page (tel qu'un CTA, un titre, ou un autre élément) à une ou plusieurs variantes. Votre audience est divisée en groupes égaux et exposée de manière aléatoire aux différentes variantes testées afin d'identifier la plus performante selon les objectifs fixés :

  • Engagement
  • Clics
  • Ajout au panier
  • Etc.

Les performances sont ensuite analysées et comparées pour déterminer l'efficacité des changements que vous envisagez d'implémenter auprès de votre audience.

Les divers types de test AB

L'objectif de l'A/B Testing est de comparer deux versions différentes d'un élément de votre site en les soumettant à vos visiteurs, mais cette pratique peut se décliner de différentes manières.

Le split Testing, également appelé split URL Testing, consiste à présenter deux versions de votre site sur des URLs différentes, permettant ainsi une répartition équilibrée du trafic pour comparer les taux de conversion.

Le test multivarié (MVT) vous permet de tester simultanément plusieurs changements sur une même page web, générant ainsi plusieurs variantes pour déterminer celle ayant le plus grand impact sur vos taux de conversion.

Les tests A/A servent à tester deux versions identiques d'un élément pour valider les performances d'un A/B test ou définir des valeurs de référence pour de futurs essais.

Le test multi-pages implique l'évaluation de modifications sur divers éléments répartis sur différentes pages, permettant d'analyser leur impact sur les conversions et d'ajuster les versions en fonction du parcours d'achat.

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